О личности Устинова ходили самые противоречивые слухи, но сам он никогда не давал опровержений. Дворец на побережье, личная подводная лодка, коллекция из сотни эксклюзивных автомобилей, охота на медведей с рогатиной — над имиджем работал коллектив специалистов. Фотографии всего этого изобилия исправно появлялись в глобальной сети и работали на популярность политика. Устинов предпочитал называть себя просто — Советник и для многих оставался темной лошадкой.