В устной речи важны интонации, порядок слов, паузы в необходимых местах, удачные аллегории и множество других немаловажных моментов. Ораторы, славящиеся искусством убеждения, интуитивно чувствуют такие вещи, этим талантом они награждены от Создателя, но этому можно и научиться, при условии, что будет, кому учить. Практически, то же самое дело обстоит и с печатными текстами, исключая интонации, естественно. Я, к сожалению, знаком со всем этим весьма поверхностно и знаю лишь принципы, на которых они строятся. -